Люксовые бренды расширяют границы стоимости макияжа

Новая помада Rouge Premier от Dior, наполненная экстрактом гибискуса и 24-каратным золотом, заключена в керамический тюбик, изготовленный вручную 160-летним французским домом Maison Bernardaud и напечатанный принтом Toile de Jouy. Тщеславие Марии-Антуанетты.

И в этом вся суть.

«Мы хотели создать помаду, которую можно было бы передавать по наследству, и сделать ее дорогим и ценным предметом высокой моды», — сказал Питер Филипс, креативный директор и имидж-директор Christian Dior Makeup, сидя на диване в изготовленной на заказ обуви Dior. - оформленный номер в отеле Plaza Athénée. «Может быть, вы откладываете на это деньги, а может быть, покупаете его для себя, для особого момента».

Среднестатистическому покупателю, безусловно, придется экономить. Розничная цена этой помады составляет чуть более 500 долларов. Губная помада представлена ​​в 12 специальных оттенках. Она доступна в избранных бутиках Dior в Европе, а в сентябре этого года поступит в продажу на Dior.com и в нескольких бутиках Dior в США. Хотя керамический футляр будет продаваться ограниченной партией (по всему миру было произведено всего несколько тысяч штук), сменные картриджи для губной помады будут доступны в течение неопределенного времени.

Губные помады, пудры и палитры теней для век стоимостью от 200 до 1000 долларов когда-то были редкостью, но становятся все более распространенными. Помимо высококачественных ингредиентов, таких как экстракт 24-каратного золота, содержащийся в губной помаде Rouge Premier от Dior, роскошные линии позиционируют косметику как высокое искусство или сувенир, предназначенный для коллекционирования. Многоразовая сияющая пудра-фиксатор Go-Clutch от Valentino, выпущенная в 2021 году, поставляется в красном лакированном футляре с золотой цепочкой, которую можно носить как ожерелье или сумку. Цена 205$. Ранее этим летом Chanel представила Codes Couleur, искусную ограниченную коллекцию, состоящую из одинаковых пилочек для ногтей, зеркал и наборов кистей в футлярах девяти блестящих оттенков в стиле поп-арт, розничная цена которых превышает 160 долларов.

Несмотря на то, что ультрадорогая дизайнерская косметика дорогая для категории красоты, она все же дешевле, чем коллекционные часы Panerai или сумка Hermès. На данный момент единичные предметы вряд ли приведут к увеличению прибыли роскошных домов, но ультра-коллекционная косметика следует той же философии, что и товары для дома и даже аксессуары: она дает новым, высококлассным клиентам, особенно миллениалам и представителям поколения Z, вход в их мир.

Philips нравится идея носить помаду в модном стиле.

Он сказал, что Rouge Premier был вдохновлен одержимостью Кристиана Диора снабдить всю жизнь клиента — чулки, сумки, аксессуары, головные уборы, домашний декор и многое другое — экстремальной цветовой комбинацией, очень похожей на оригинальный бутик Christian Dior в Париже.

По большей части роскошная косметика, такая как Rouge Premier от Dior, имеет прочную связь с миром моды, что позволяет брендам использовать большие бюджеты, исторические ссылки и архивы.

«Подобные продукты, выпущенные ограниченным тиражом, побуждают бренды рассматривать долговечные материалы и концепции, которые выдержат испытание временем», — сказала Меган Банг, аналитик красоты в фирме по прогнозированию тенденций WGSN. «Художественные предметы также могут служить связью с наследием посредством традиционных методов ремесла, ингредиентов или эстетики».

В тренде элитный макияж. По данным Circana, по состоянию на май 2023 года дизайнерские бренды растут более быстрыми темпами — на 21 процент в годовом исчислении по сравнению с общим объемом престижной косметики.

Отсылка к истории является аргументом в пользу потребителей поколения Z и миллениалов, у которых в противном случае не было бы средств на покупку товаров люксового бренда, отметил Банг.

Роскошная цена сама по себе не решает проблему ограниченного выпуска косметики, которая выглядит как выманивание денег. Создание аутентичной истории имеет решающее значение для того, чтобы высококачественные косметические продукты воспринимались как филиал бренда, а не как трюк.

«Имеет смысл, что бренды прорываются через шумиху с помощью концептуальных товаров», — сказала Джессика Мэтлин, директор по красоте Moda Operandi, отметив, что роскошные, выдающиеся продукты — это лишь один из ответов на перенаселенность косметического рынка. «С точки зрения пиара сам продукт должен работать усерднее, чем пять или десять лет назад».